Top 10 kindvriendelijkste cultuur bestaat louter uit musea

Musea bieden veruit het meest kindvriendelijke cultuurprogramma aan. Het vorig jaar heropende nijntje museum in Utrecht prijkt bovenaan de ranglijst, blijkt uit het Cultuursector Merkenonderzoek 2024 van Hendrik Beerda Brand Consultancy. Het jaarlijkse onderzoek dat al bijna 20 jaar bestaat met ruim 140.000 respondenten, laat zien dat de gehele top 10 uit louter musea bestaat. Opvallend is dat bioscopen en podia voor een cultuurbezoek met kinderen niet top of mind zijn. Pas op de dertiende plaats komt het eerste niet-museum; bioscoopketen Vue.

Een jaar na de opening van het vergrote museumgebouw scoort het nijntje museum in Utrecht niet alleen het best op kindvriendelijkheid. Van alle cultuurorganisaties krijgt het ook het hoogste rapportcijfer voor de leukste, ontspannendste programmering. Terwijl kindvriendelijkheid wijdverspreid is bij musea, is ontspanning een minder sterke eigenschap van de sector. Alleen het Spoorwegmuseum en het Nederlands Openluchtmuseum in Arnhem scoren op deze imagofactor ook een top 10 positie.

Podium- en evenementensector moeten kindvriendelijker worden

Vooral podia en culturele evenementen kunnen zich kindvriendelijker profileren. Positieve uitzondering onder de evenementen is Open Monumentendag, dat nog net in de top 20 staat. MartiniPlaza, het Circustheater in Scheveningen en de Leeuwarder Stadsschouwburg Harmonie hebben onder de podia het vriendelijkste imago voor kinderen, maar komen op de ranglijst niet verder dan respectievelijk de 28^e, 35^e en 45^e plaats.

Merkadviseur Hendrik Beerda: ‘Met name bij theaters voelen mensen een flinke drempel om naar toe te gaan, nog meer nu bij velen bezuinigd moet worden na alle prijsstijgingen. Maar niet alleen is het belangrijk dat de entreeprijs voor hen acceptabel blijft, tegelijkertijd moeten Nederlandse theaters de programmering voor gezinnen met kinderen aantrekkelijker maken. Door zich kindvriendelijker op te stellen, kweken de theaters het publiek van de toekomst. Ook is de kans groter dat theaters de ouders later weer terugzien, nadat ze met hun kinderen op bezoek zijn geweest en de smaak te pakken hebben gekregen.’

Top 20 kindvriendelijkste cultuurinstellingen

1. nijntje museum
2. NEMO Science Museum
3. Spoorwegmuseum
4. Museumpark Archeon
5. Naturalis
6. Nederlands Openluchtmuseum
7. Hunebedcentrum
8. Het Scheepvaartmuseum
9. Luchtvaartmuseum Aviodrome
10. CORPUS
11. Zuiderzeemuseum
12. Museon-Omniversum
13. Vue
14. Maritiem Museum
15. Madame Tussauds Amsterdam
16. Cinerama Filmtheater
17. Pathé
18. Open Monumentendag
19. Jostiband
20. Kasteel de Haar

Onderzoek onder 141.000 respondenten sinds 2006
Het Cultuursector Merkenonderzoek is met de Universiteit van Amsterdam ontwikkeld en wordt sinds 2006 uitgevoerd. Sindsdien zijn 141.000 respondenten ondervraagd over de reputatie en groeipotentie van alle Nederlandse cultuurorganisaties. Het onderzoek wordt in eigen beheer uitgevoerd en heeft geen opdrachtgever of andere belanghebbende.

Bron: Hendrik Beerda Brand Consultancy

Duitsers stimuleren groei

Gelderland blijft ook in de koudere maanden van dit jaar een geliefde bestemming. Zo steeg het totaal aantal bezoekers die minstens één nacht verbleven in het eerste kwartaal van dit jaar met 6 procent ten opzichte van 2023 naar 828.000, zo blijkt uit de cijfers van Centraal Bureau voor de Statistiek. Het aantal Duitse bezoekers steeg met maar liefst 47 procent.

​Gemiddeld verbleven bezoekers 2,5 nachten in onze provincie, wat de aantrekkingskracht van de regio met historische steden, populaire dagattracties en natuurgebieden illustreert. Ook bij de Duitsers is onze provincie geliefd, zo blijkt uit de cijfers. Directeur van Toerisme Veluwe Arnhem Nijmegen zegt hierover: “De stijging kan te maken hebben met de voorjaarvakantie die in Duitsland eerder begon dit jaar. Het is in ieder geval goed om te zien dat onze Oosterburen de weg naar onze regio weer goed weten te vinden.”

Dagattracties in de lift

Het bezoek aan Gelderse attracties steeg de eerste drie maanden met 23 procent blijkt uit cijfers van de Visitor data Monitor van Toerisme Veluwe Arnhem Nijmegen. Ook natuurgebieden waren in trek. Het bezoek nam hier toe met 31 procent ten opzichte van een jaar eerder. Stads- en dorpscentra noteerden een meer bescheiden stijging van 1,5 procent.

Hotels populair

Bijna 60 procent van de gasten verbleef in een hotel of bed and breakfast. Tegelijkertijd koos een groeiend aantal, bijna 17 procent, voor bungalowparken, wat bijna een derde van alle verblijven vertegenwoordigt. In deze koudere periode waren campings logischerwijze minder populair.

Visitor Data Monitor (VDM)

Toerisme Veluwe Arnhem Nijmegen analyseert sinds 2022 bezoekersstromen van ruim 300 attracties, binnensteden en natuurgebieden in Gelderland met een eigen datatool (VDM) op basis van geanonimiseerde gps-gegevens.

Bron: Toerisme Veluwe Arnhem Nijmegen
Fotocredits: De Ooijpolder

Een touroperator scoort gemiddeld +63 op klanttevredenheid. Eliza was here scoort de hoogste tevredenheid (+89). Jongeren van 18 tot en met 34 jaar (+59) geven touroperators gemiddeld een lagere score dan 50-plussers (+65). Dit blijkt uit de Nationale Benchmark Touroperators, een grootschalig onderzoek van Multiscope onder ruim 7.000 Nederlanders.

Gemiddelde NPS is +63
De Europese Net Promoter Score (NPS)1 meet de klanttevredenheid. Een hogere NPS betekent dat klanten sneller een touroperator aanraden aan anderen. De gemiddelde NPS van touroperators is +63. Dertien touroperators scoren boven het gemiddelde en vier touroperators onder het gemiddelde.

Eliza was here heeft de hoogste NPS
Alle touroperators scoren een positieve NPS. De score van Eliza was here (+89) is het hoogste van alle touroperators. Dit betekent dat de klanten van Eliza was here zeer waarschijnlijk een reis met de touroperator aanraden. Daarna volgen Sawadee (+85) en Riksja Travel (+83). D-reizen heeft de laagste NPS (+51), gevolgd door Corendon (+53) en Effeweg.nl (+57). Het valt op dat grotere spelers meer moeite hebben om een hoge klanttevredenheid te behalen.

Jongeren zijn het meest kritisch
De groep 50-plussers is het meest positief over de touroperators (+65). Bijna driekwart (73%) van deze leeftijdsgroep geeft een cijfer tussen de 8 en 10. Daarentegen beoordeelt twee derde (66%) van de 18- tot en met 34-jarigen de touroperator met een cijfer tussen de 8 en 10. De gemiddelde NPS van deze leeftijdsgroep is +59. Deze groep is daarmee het meest ontevreden.

Over Multiscope
Multiscope is een specialist in online marktonderzoek. We ondersteunen bedrijven en organisaties bij het nemen van de juiste beslissingen door middel van online panels, marktrapporten en innovatieve onderzoeksoplossingen.

De resultaten in dit persbericht komen uit de Nationale Benchmark Touroperators, een grootschalig onderzoek naar reclame, naamsbekendheid, klanten, besteding, NPS en loyaliteit in de Nederlandse markt voor touroperators. In het onderzoek zijn 7.179 respondenten van 18 jaar en ouder ondervraagd, representatief voor de Nederlandse bevolking.

Bron: Multiscope

Ken je de Adventure Club of Europe, afgekort ACE? Deze fictieve club van ontdekkers is opgericht door Europa-Park. Het verhaal van deze club verbindt vele attracties met elkaar via storytelling. Elk clublid heeft iets ontdekt wat voorheen voor de mensheid verborgen bleef. In Europa-Park worden de ontdekkingen stap voor stap onthuld. In 2024 gaat het om de geheimen van Nikola Tesla in het nieuwe themagebied Kroatië.

Nikola Tesla

Nikola Tesla was een genie die in 1856 werd geboren in wat nu Kroatië is. Hij werd wereldwijd bekend door zijn uitvinding in Amerika: wisselstroom. Maar ook in Europa voerde hij met de hulp van de ACE baanbrekende experimenten uit. Deze liepen helaas vaak dramatisch af, daarom hield de ACE deze lang geheim. Daar komt nu een einde aan. In de archieven van de ACE zijn namelijk rapporten ontdekt van Jelica Munja, de toenmalige ACE-vertegenwoordiger in Kroatië. Deze rapporten maken het mogelijk om de omstandigheden rond de dramatische gebeurtenissen opnieuw te beoordelen.

Teleportatiemachine met twee torens

Als kind was Nikola Tesla al zeer getalenteerd. Zijn technische en fysieke kennis overtrof al snel die van zijn leraren. Nikola Tesla was gefascineerd door elektriciteit. Het was zijn grootste ambitie om elektriciteit draadloos te kunnen overbrengen. Een van zijn meest spannende ideeën was een teleportatiemachine, die mensen als pure energie heen en weer zou sturen tussen twee torens door middel van een bliksemschicht. In 1881 presenteerde hij zijn onderzoek voor het universiteitsbestuur, samen met zijn assistent Erik.

Uit de ACE-archieven:

Tesla wilde aantonen dat zijn uitvinding al op kleine schaal zou werken. Hij zette de elektriciteit aan, er was een zoemend geluid, de generator stuiterde … Het kleine speelgoedbeeldje loste op in de eerste toren … Felle bliksemschichten begonnen zich op te hopen tussen de torens … en … Het beeldje is met succes opnieuw gematerialiseerd in de tweede toren. Zijn model werkte, revolutionair!

Uitbreiding uitvinding

Omdat de ACE nieuwe dingen altijd graag aanmoedigt, bood Jelica Munja aan Tesla steun om zijn uitvinding op grote schaal uit te breiden. De club voorzag Tesla van fondsen en een industrieel gebouw, compleet met een elektriciteitscentrale als laboratorium. Volgens schetsen monteerde Tesla een imposante toren met een gigantische spoel op het dak van het laboratorium, die zou worden gebruikt om mensen als bliksemschichten heen en weer te schieten. Erik en Tesla experimenteerden onvermoeibaar. Al snel werd Erik zelf de proefpersoon voor de uitvinding, die Tesla aanvankelijk de codenaam ‘Apparatus Ω’ gaf. Dat liep helaas niet goed af. In het rapport is hierover een ongewoon kort bericht te vinden: Verschrikkelijk ongeluk. Erik heeft veel pijn in zijn gezicht, Nikola is erg bedroefd.

Jelica’s rapporten suggereren dat het ongeval niet te wijten was aan Tesla’s overmoed, eerder dat het leger zijn uitvinding wilde misbruiken. De twee mannen sloegen snel op de vlucht. Erik zou ondertussen in allerijl het apparaat onbruikbaar hebben gemaakt, waardoor een ongeluk is gebeurd en zijn gezicht is verminkt.

Ondanks het abrupte einde van de experimenten, liet Tesla zich niet ontmoedigen. Hij zette zijn experimenten voort in de VS. Of de machine die bekendstaat onder de codenaam ‘Apparatus Ω’ ooit succesvol werkte met mensen, is helaas onbekend. Maar de Wardenclyffe Tower die Tesla op Long Island bouwde, lijkt opvallend veel op die in zijn thuisland.

Opening nieuwe achtbaan

Op 26 april 2024 opent Europa-Park het nieuwe themagebied Kroatië. Hier worden bezoekers in de sensationele multi launch-coaster Voltron Nevera powered by Rimac – net als in de teleportatiemachine – heen en weer geschoten tussen twee torens. Dit gebeurt onder het toeziend oog van Nikola Tesla. Hij komt in de loop van het zomerseizoen namelijk bedrieglijk echt tot leven in het themagebied als hypermoderne animatronic.

Adventure Club of Europe

Op www.adventureclub.eu vind je meer informatie over de club, het verhaal, de leden en hun vondsten die je bij een bezoek aan Europa-Park kunt ontdekken. Bezoekers die zich verdiepen in het verhaal kijken met andere ogen en kunnen nog meer opgaan in de avontuurlijke wereld van Europa-Park.

Bron: Europa-Park

In het Oostenrijkse Graz vond op 11 en 12 april de Camping Gipfel Austria plaats. Op dit evenement waren veel vooraanstaande personen uit de politiek en de Oostenrijkse kampeerbranche aanwezig. Aan de hand van een CONOS-studie werden er strategische inzichten gedeeld en werd er gediscussieerd over de toekomst van kamperen tot 2030.

Vooraanstaande sprekers

Gedurende twee dagen werden er veel vooraanstaande sprekers verwelkomd op het evenement, waaronder Staatssecretaris van Toerisme Susanne Kraus Winkler, Provincieraadslid voor Toerisme Barbara Eibinger-Miedl en voorzitter van de Kamer van Koophandel van Stiermarken, Josef Herk. Zij benadrukten het economische belang van kamperen, dat met 8,3 miljoen overnachtingen in 2023 een recordhoogte in Oostenrijk bereikte.

ACSI Kampeerintentie-onderzoek

ACSI-CEO Ramon van Reine presenteerde de uitkomsten van het ACSI Kampeerintentie-onderzoek. Dit grootschalige onderzoek wordt jaarlijks door campingspecialist ACSI uitgevoerd en dit jaar deden er ruim 17.300 Europese kampeerders aan mee. Zo ontstaat er een gedetailleerd beeld van de kampeerplannen die zij voor dit jaar hebben en de uitgaven die zij tijdens hun kampeervakantie(s) verwachten te doen. Van Reine gaf daarbij een grondige analyse inclusief strategische aanbevelingen.

De uitgebreide resultaten van dit onderzoek worden binnenkort gepubliceerd door ACSI. Een samenvatting van het onderzoek is te vinden in de voorjaarseditie van ACSI Handelsblad, dat verspreid wordt onder meer dan 9.000 campingeigenaren.

Bron: ACSI

Nationaal Militair Museum de stoerste dagattractie, Anne Frank Huis het leerzaamst

Van de duizenden dagattracties die ons land rijk is, is het Noord-Hollandse Sprookjeswonderland in Enkhuizen het meest geschikt voor gezinnen met jonge kinderen. Wie daarnaast ook op de portemonnee let, is het beste uit bij het eveneens Noord-Hollandse Dierenpark Hoenderdaell. Ondanks de zeer hoge beoordelingen, trekken deze twee parken vooral regionale bezoekers. Dit blijkt uit het jaarlijkse Dagattracties Merkenonderzoek van Hendrik Beerda Brand Consultancy. Aan het grootschalige onderzoek deden sinds 2010 verspreid over heel Nederland ruim 69.000 respondenten mee.

Merkadviseur Hendrik Beerda over de onderzoeksresultaten: ‘Gezinnen met kinderen beoordelen een dagattractie op drie cruciale aspecten: de sfeer, het plezier én de locatie. Natuurlijk moet het fijn voelen om een hele dag in een dagattractie te zijn en willen kinderen vooral veel plezier maken. Tegelijkertijd zijn ouders ook heel praktisch ingesteld. Want hoewel Sprookjeswonderland op de sfeer- en funfactor heel hoog scoort, zorgt de plaats Enkhuizen dat het themapark vooral lokale bekendheid geniet. Hetzelfde geldt voor de best geprijsde dagattractie uit het onderzoek: Dierenpark Hoenderdaell in het Noord-Hollandse Anna Paulowna. Onbekend maakt onbemind gaat hier dus echt op. Voor beide attracties is veel terreinwinst te boeken wanneer de naamsbekendheid wordt verhoogd en mensen weten waar Enkhuizen en Anna Pauwlona liggen. De parken zijn het in ieder geval waard om wat verder voor te reizen!’

Beste uitstapje met kinderen

1. Sprookjeswonderland
2. Plopsa Indoor Coevorden
3. Dierenpark Hoenderdaell

Dagattractie met de beste prijs/kwaliteit

1. Dierenpark Hoenderdaell
2. Dierenrijk
3. De Orchideeën Hoeve

Nationaal Militair Museum de stoerste dagattractie, Anne Frank Huis het leerzaamst

Het onderzoek meet ook hoe stoer of juist leerzaam een dagattractie is. Daarin scoort het Nationaal Militair Museum op stoerheid het hoogst. Hendrik Beerda: ‘Het Nationaal Militair Museum is zowel stoer als leerzaam. Deze elementen zijn voor veel families aantrekkelijk. Een nadeel van het militaire element is dat dit vooral mannen aanspreekt, terwijl in de meeste Nederlandse gezinnen vrouwen de bestemming van een dagje uit bepalen.’

Na het Nationaal Militair Museum wordt het Flevolandse Walibi en safaripark Beekse Bergen gezien als meest stoere dagattracties. Beerda: ‘Walibi profileert zich weliswaar als familiebestemming, maar wordt voor jongere kinderen vaak als té stoer ervaren. Nummer drie Beekse Bergen combineert stoerheid met (kind)vriendelijkheid waardoor alle drie de generaties zich tot dit safaripark voelen aangetrokken.’

Voor het verantwoorde dagje uit, waar iedereen veel kennis kan opdoen, staat het Anne Frank Huis steevast op de eerste positie, dit jaar gevolgd door het Brabantse Oorlogsmuseum Overloon en het Amsterdamse NEMO Science Museum.

Stoerste dagje uit

1. Nationaal Militair Museum
2. Walibi Holland
3. Beekse Bergen

Leerzaamste dagje uit

1. Anne Frank Huis
2. Oorlogsmuseum Overloon
3. NEMO Science Museum

Onderzoek onder ruim 69.000 respondenten sinds 2010

Het Dagattracties Merkenonderzoek is met de Universiteit van Amsterdam ontwikkeld en wordt sinds 2010 uitgevoerd. Ruim 69.000 respondenten zijn inmiddels ondervraagd over de reputatie en groeipotentie van alle Nederlandse dagattracties. Het onderzoek wordt in eigen beheer uitgevoerd en heeft dus geen opdrachtgever of andere belanghebbende.

Bron: Dagattracties Merkenonderzoek 2024 – Hendrik Beerda Brand Consultancy

Attractieparken scoren lager op bezoekersloyaliteit dan dierentuinen. De top acht qua loyaliteit telt zeven dierentuinen. De Efteling is het enige attractiepark binnen de top acht. Aquaria scoren het laagst op loyaliteit. Dit blijkt uit de Nationale Benchmark Attractieparken en Dierentuinen, een grootschalig onderzoek van Multiscope onder bijna 6.000 Nederlanders.

Loyaliteitsmatrix
De bezoekfrequentie en de intentie om nogmaals een attractiepark, dierentuin of aquarium te bezoeken vormen samen de voorspellers van de loyaliteit van klanten. Deze twee variabelen zijn samen weergegeven in een door Multiscope ontwikkelde loyaliteitsmatrix1. Deze matrix geeft een duidelijk overzicht van de posities van de verschillende partijen ten opzichte van elkaar op het gebied van loyaliteit.

Top acht telt zeven dierentuinen
Acht partijen scoren hoger dan gemiddeld op zowel bezoekfrequentie als bezoekintentie. In deze top acht staan zeven dierentuinen. De enige uitzondering is de Efteling. Deze partij heeft een hoger dan gemiddelde frequentie (1,7) en intentie (83%). Van alle partijen scoort Hoenderdaell het hoogst op zowel frequentie (2,1) als intentie (83%) om terug te keren.

Aquaria scoren opvallend laag
Veertien partijen presteren lager dan gemiddeld op zowel bezoekfrequentie als intentie om terug te keren. Het is opvallend dat alle aquaria laag scoren op klantloyaliteit. Zo hebben bezoekers van SEA LIFE (32%) en Dolfinarium (39%) de laagste intentie om terug te keren.

Bron: Multiscope
Multiscope is een specialist in online marktonderzoek. We ondersteunen bedrijven en organisaties bij het nemen van de juiste beslissingen door middel van online panels, marktrapporten en innovatieve onderzoeksoplossingen.

De resultaten in dit persbericht komen uit de Nationale Benchmark Attractieparken en Dierentuinen, een grootschalig onderzoek naar reclame, naamsbekendheid, bezoek, besteding, NPS en loyaliteit in de Nederlandse markt voor attractieparken, dierentuinen en aquaria. In het onderzoek zijn 5.857 respondenten van 18 jaar en ouder ondervraagd, representatief voor de Nederlandse bevolking.

1- Frequentie en intentie gemeten over de afgelopen drie jaar en de komende drie jaar.

Nederlanders zijn dik tevreden over vakantieplatformen. De platformen scoren een gemiddelde NPS van +63. De Net Promoter Score is een maatstaf voor het meten van klanttevredenheid. Natuurhuisje heeft de hoogste NPS (+86) en Trivago de laagste (+44). Dit blijkt uit de Nationale Benchmark Vakantieplatformen, een grootschalig onderzoek van Multiscope onder ruim 6.000 Nederlanders.

Natuurhuisje heeft de hoogste NPS (+86)
De Europese Net Promoter Score (NPS)1 meet de klanttevredenheid van de online boekers. Natuurhuisje (+86) heeft de hoogste NPS van alle vakantieplatformen. Daarna volgen Tripadvisor (+82), Treinreiswinkel (+82), BungalowSpecials (+71), Airbnb (+69) en Micazu (+69). Voornamelijk relatief kleine spelers op de Nederlandse markt behalen een hoge Net Promoter Score. Het blijkt over het algemeen dat hoe meer klanten, hoe lastiger het is om iedereen tevreden te stellen. Airbnb vormt hierop een uitzondering, met zowel een hoog klantaandeel in de markt als een hoge klanttevredenheid.

Trivago scoort laagste NPS (+44)
Alle vakantieplatformen krijgen een positieve NPS. Trivago heeft een NPS van +44, daarmee de laagste in de markt. De Net Promoter Score van Hotels.com (+46) is de op een na laagste in de markt. De gemiddelde NPS van een vakantieplatform is +63.

Tevredenheid vakantieplatformen hoger dan hotelketens
Recent deden we ook vergelijkbaar onderzoek naar hotelketens en touroperators. Vakantieplatformen presteren beter dan hotelketens, met een gemiddelde NPS van +63 tegenover +49 voor hotelketens. De gemiddelde NPS van touroperators (+63) is gelijk aan die van vakantieplatformen. Klanten in de reisbranche zijn dus erg tevreden en daarmee ligt de lat hoog voor toekomstig klantbehoud.

Bron: Multiscope
Multiscope is een specialist in online marktonderzoek. Zij ondersteunen bedrijven en organisaties bij het nemen van de juiste beslissingen door middel van online panels, marktrapporten en innovatieve onderzoeksoplossingen.

De resultaten in dit persbericht komen uit de Nationale Benchmark Vakantieplatformen, een grootschalig onderzoek naar reclame, naamsbekendheid, bezoek, besteding, NPS en loyaliteit in de Nederlandse markt voor vakantieplatformen. In het onderzoek zijn 6.012 respondenten van 18 jaar en ouder ondervraagd, representatief voor de Nederlandse bevolking.

Bekijk hier de video op Youtube waarbij Multiscope verdere toelichting geeft op dit onderzoek.

‘Uniek, sympathiek, actief en ruig’

De Veluwe is het sterkste streekmerk van Nederland, gevolgd door Zuid-Limburg en het Waddenzeegebied. Dit blijkt uit onderzoek van Hendrik Beerda Brand Consultancy – in opdracht van Toerisme Veluwe Arnhem Nijmegen – onder de 100 grootste gemeenten, bekendste streken en provincies.

Een sterk streekmerk kenmerkt zich door een hoge naamsbekendheid, waardering en gevoel van verbinding, het zijn allemaal factoren waar de Veluwe in het onderzoek hoog op scoort. Zo kent vrijwel iedere 18-plusser de regio en geven het de hoogste waardering van alle Nederlandse streken, gevolgd door het Waddenzeegebied en de Veluwezoom. Bijna de helft geeft aan de streek nog eens te willen bezoeken.

Veelzijdige Veluwe
Reinou de Haan, Merkleider Veluwe bij Toerisme Veluwe Arnhem Nijmegen is blij met deze erkenning: “De afgelopen jaren hebben we – samen met gemeenten, ondernemers en terreinbeherende organisaties – hard gewerkt aan het versterken van het merk Veluwe. Met inzet van strategische campagnes en marketingactiviteiten zetten we ons in voor een duurzame bezoekerseconomie en een sterk streekmerk. Het is mooi om te zien dat deze inzet loont. En van de herkenbaarheid en aantrekkelijkheid van de veelzijdige Veluwe profiteert de hele regio.”

Hoge waardering
‘Uniek, sympathiek, actief en ruig’ wordt de Veluwe genoemd en geroemd om de mooie natuur en goede wandel- en fietsmogelijkheden. Voor jongeren geldt hetzelfde; zij kennen de Veluwe ook om de natuurschoonheid, met daarnaast de vele vakantiemogelijkheden en sfeer. De hoogste waardering kent deze groep toe aan Texel, Bonaire en op de derde plek de Veluwe. De Veluwe is het meest geliefd bij mensen met een modaal inkomen, gepensioneerden, hoger opgeleiden, parttime werkers en 55-plussers.

Top 5 sterkste Veluwse merken
Volgens inwoners van Gelderland zijn Koninklijke Burgers’ Zoo, Apenheul, Het Nationale Park De Hoge Veluwe, Nederlands Openluchtmuseum en Dolfinarium de sterkste merken op de Veluwe. Ondervraagden buiten de provinciale grenzen noemen Paleis Het Loo, Apenheul, Kröller-Müller Museum, GelreDome en Open Monumentendag. Algemeen directeur Alex van Hooff van Koninklijke Burgers’ Zoo: “We voelen ons zeer vereerd met deze uitverkiezing. Wat het extra mooi maakt, is dat deze waardering door de inwoners van de provincie Gelderland zelf is uitgesproken. Als park voelen we ons zeer betrokken bij onze regio.”

Fotocredit Noorderheide: Hetty van Oijen
Fotocredit Burgers’ Zoo – Burgers’ Zoo

Het eerste “Nationaal Glamping onderzoek” is in de zomer van 2022 uitgevoerd door Travelmark onder gasten en bezoekers van Vacanze col Cuore- Papillon Country Resort, Glamping.nl en Campingnavigator.com. Er zijn twee enquêtes verstuurd, een naar B2B contacten (campings in NL) en een naar consumenten (Vacanze col Cuore, Glamping.nl, Campingnavigator.com).

Het onderzoek is uitgevoerd om te achterhalen welke behoeftes er leven onder vakantiegangers met betrekking tot onze branche en in hoeverre recreatieondernemers hierop inspelen. Uiteindelijk zal dit onderzoek een terugkerend project moeten worden om de trends in onze branche in Nederland te blijven duiden en de staven met goede data te voorzien.

Een aantal resultaten uit dit onderzoek, gericht op B2C

Uit resultaten van dit onderzoek en de gehouden ‘Glamping marktanalyse, grand view research 2019’ blijkt dat er in 2018 2,1 miljard Glamping accommodaties beschikbaar waren, de voorspelling is dat dit elk jaar met 12,5% blijft groeien, waardoor de totale markt in 2025 op 4,5 miljard staat.

Top 3

Bezoekers geven met bijna 60% de voorkeur aan kleinschalige Glamping locaties welke in hun ogen meer bijdragen aan de algehele beleving, een groot park is met 2% een no go wanneer het om Glamping gaat. Uit de resultaten staat op nummer twee als populairste Glamping thema een Glamping locatie waarbij honden welkom zijn. Op drie staat het aanbieden van extra luxe, een trend die we de afgelopen jaren al sterk zagen opkomen, de bezoeker zoekt tegenwoordig hetzelfde of meer luxe dan thuis met behoud van het kampeergevoel.

Uit huidige trends blijkt dat de top drie populairste Glamping accommodaties bestaat uit de op nummer 1 Safaritent, 2 Lodgetent en op 3 de Airlodge. Respondenten uit dit onderzoek sluiten zich daarbij aan. Daarnaast geeft meer dan 30% aan een voorkeur te hebben voor Mobile homes op vakantieparken, wat in dit onderzoek uitgekomen is op nummer twee aan voorkeur voor accommodatiesoort.

Welke trends kunnen we de komende jaren verwachten?

Trends die op korte termijn, voor het komende jaar, te verwachten zijn bestaan uit de focus op eco toerisme, duurzaamheid en zero footprint reizen. Bezoekers laten nu al een duidelijke verschuiving hierin zien, waar ondernemers ook op anticiperen met diverse duurzaamheidsoplossingen als circulair en modulaire bouw, maar ook bijvoorbeeld het hergebruiken van ‘oud’ materiaal.

Daarnaast is het zogenoemde ‘wellness toerisme’ in opkomst. Dit is ook terug te zien in de reacties van de respondenten op de vraag welke faciliteiten voor hen van belang zijn. Hier wordt door 40% van de respondenten aangegeven dat wellness van belang is tijdens een Glamping verblijf.

In augustus dit jaar (2022) was het nieuwe Glamping gedeelte op het Lowlands Festival in Biddinghuizen ontzettend in trek. Deze trend in Glamping verblijven op festivals zal er ook zeker een zijn om in de gaten te houden. Op deze manier kun je als ondernemer je commercieel bereik verbreden buiten de vakantiesector.

Volledige resultaten Nationaal Glamping onderzoek 2022

De resultaten van het onderzoek zijn in zijn volledigheid terug te vinden in de Trendspecial ‘De Glamping (R)Evolutie’ welke te bestellen is op www.pleisureworld. nl/publicaties.

Over de Trendspecial ‘De Glamping (R)Evolutie’

Anno 2022 is Glamping eigenlijk niet meer iets voor de happy few, maar eerder een nieuwe standaard voor kamperen. Mede gevoed door het veranderende vakantiegedrag door de Corona-crisis voorspellen we dat de Glamping markt nog verder zal groeien. Daardoor vonden we dat het hoog tijd werd om een overzicht te maken van alle belangrijke spelers in onze markt. De Trendspecial biedt een overzicht waarin je in een oogopslag kan zien waar je moet zijn in de Glamping branche, het Nationale Glamping onderzoek 2022, trendartikelen en achtergrondverhalen uit de praktijk. De Trendspecial is een uitgave van Pleisureworld – Hans van Leeuwen. In samenwerking met Glamping.nl – Richard Otten & Capmo Media – Linda Fijma

Met dank aan:

Travelmark heeft de onderzoeksvragen van dit nationaal glamping onderzoek opgesteld en uitgewerkt. Tevens hebben Alessandro van de Loo (eigenaar van Papillon Country Resort) en Peter Doornekamp (eigenaar Campingnavigator) geholpen met het uitzetten van de enquête.

Nederlanders hebben zich in 2022 vaker op vakanties georiënteerd dan in 2019. Vooral thema’s als kamperen, all-inclusive en roadtrip zijn populair. Ook is er een explosieve groei in online zoekopdrachten voor vakanties naar Curaçao. Zo blijkt uit onderzoek dat Vakantiebeurs heeft laten uitvoeren naar het online zoekgedrag van consumenten rondom vakanties. Marleen Rompen, beursmanager Vakantiebeurs: “Dit onderzoek laat interessante resultaten zien van een reisbranche die volop in ontwikkeling is. Een interessante ontwikkeling is bijvoorbeeld dat het thema van een vakantie veel belangrijker is geworden dan de bestemming. En qua bestemmingen zien we dat het Caribisch gebied in opmars is. Deze trends zijn allemaal te vinden op de 52e editie van Vakantiebeurs die van donderdag 12 tot en met zondag 15 januari plaatsvindt in Koninklijke Jaarbeurs in Utrecht.”

Themavakanties populair in 2022

Consumenten kiezen steeds vaker op basis van thema hun vakantie zoals adults-only, all-inclusive of roadtrip. De bestemming van de vakantie is hierin minder belangrijk geworden. Zo blijft kamperen ook na corona onverminderd populair en is het zoekgedrag rondom termen als ‘kamperen’ en ‘camping’ vervijfvoudigd. Ook opvallend is dat Nederlanders anderhalf keer zo vaak online naar all-inclusive vakanties zoeken. Andere populaire thema’s zijn het maken van een roadtrip met een groei van 52% en het boeken van een adults-only vakantie wat met een derde is gegroeid ten opzichte van 2019. Last minute vakanties zijn ook populairder geworden met een groei van 43%.

Ook de Vakantiebeurs ziet dat inspelen op vakantiethema’s een goed idee is. Marleen Rompen: “We zijn ontzettend blij dat we na twee jaar weer een inspirerende beurs kunnen organiseren voor vakantiegangers. Tijdens een bezoek aan Vakantiebeurs kun je in één dag de wereld rond om volop inspiratie op te doen voor je volgende reis. Voor elk thema zijn er verschillende exposanten aanwezig of je nu op all-inclusive vakantie wilt of een rondreis wilt maken.”

Explosieve groei in zoekopdrachten naar Curaçao

Een verrassende bestemming in de top 5 van populairste vakantiebestemmingen is Curaçao op plaats 4. Met een groei in zoekvolume van bijna 400% ten opzichte van 2019 is Curaçao met recht populair te noemen. Curaçao werd gedurende de coronaperiode door Nederlanders als veilige keuze voor een vakantie gezien, wat de groei in populariteit ten opzichte van 2019 zou kunnen verklaren. Ook de interesse voor Kroatië is groot met een groei van meer dan 60% ten opzichte van 2019. Daarmee sluit Kroatië de top 5 van populairste bestemmingen af op de vijfde plaats. Andere bekende vakantiebestemmingen in de top 5 zijn Spanje (plaats 1), Griekenland (plaats 2) en Turkije (plaats 3).

Albanië, Costa Rica en Hurghada zijn de snelst stijgende vakantiebestemmingen

De snelst opkomende vakantiebestemming van 2022 is Albanië. Marleen Rompen: “Afgelopen jaar was Albanië de bestemming van het tv-programma ‘Wie is de Mol’. Dit zou de opkomende populariteit van dit land kunnen verklaren.” Costa Rica en Hurghada in Egypte vullen de top 3 aan. De grootste groei is er voor het Comomeer in Italië. Ook hier lijken de populaire vakantiethema’s doorslaggevend in de keuze voor een bestemming. Zo is Egypte een populaire all-inclusive bestemming en is het Comomeer een rustige bestemming voor een kampeervakantie. Zo blijkt uit onderzoek.

Het onderzoek is uitgevoerd door Red Online Marketing in opdracht van Vakantiebeurs. De data uit dit onderzoek zijn vergaard door het online zoekgedrag van 2022 te vergelijken met het zoekgedrag in 2019 en de trends in het zoekgedrag van 2022 te vergelijken met 2021 voor de Nederlandse markt.

Over Vakantiebeurs

Vakantiebeurs vindt plaats van donderdag 12 tot en met zondag 15 januari 2023 in Koninklijke Jaarbeurs. Met een ruim aanbod van reisorganisaties, hotels en bestemmingen is Vakantiebeurs de grootste beurs in de vakantiesector. Doe nieuwe vakantie-inspiratie op en laat je informeren voor een komende reis. Voor meer informatie, ga naar www.vakantiebeurs.nl

Over Red Online Marketing

Het onderzoek is in opdracht van Vakantiebeurs uitgevoerd door Red Online Marketing. Red is een online marketingbureau dat zich volledig richt op de reis- en recreatiewereld in Nederland, België, Duitsland en Frankrijk sinds de oprichting in 2006. We zijn ANVR-Branchepartner en aangesloten bij de HISWA-RECRON Business Club als Top Supplier. Onze opdrachtgevers kun je onderverdelen in vier segmenten: Bestemming, Travel, Dagattractie en Verblijf, zo werken we o.a. voor OTA’s, reisbureaus, dagattracties, vakantieparken, bestemmingen, campings en hotels. Naast ons hoofdkantoor in Utrecht, hebben we een kantoor in Köln (Duitsland) en Roubaix (Frankrijk). www.redonlinemarketing.nl