Veluwe sterkste streekmerk van Nederland

‘Uniek, sympathiek, actief en ruig’

De Veluwe is het sterkste streekmerk van Nederland, gevolgd door Zuid-Limburg en het Waddenzeegebied. Dit blijkt uit onderzoek van Hendrik Beerda Brand Consultancy – in opdracht van Toerisme Veluwe Arnhem Nijmegen – onder de 100 grootste gemeenten, bekendste streken en provincies.

Een sterk streekmerk kenmerkt zich door een hoge naamsbekendheid, waardering en gevoel van verbinding, het zijn allemaal factoren waar de Veluwe in het onderzoek hoog op scoort. Zo kent vrijwel iedere 18-plusser de regio en geven het de hoogste waardering van alle Nederlandse streken, gevolgd door het Waddenzeegebied en de Veluwezoom. Bijna de helft geeft aan de streek nog eens te willen bezoeken.

Veelzijdige Veluwe
Reinou de Haan, Merkleider Veluwe bij Toerisme Veluwe Arnhem Nijmegen is blij met deze erkenning: “De afgelopen jaren hebben we – samen met gemeenten, ondernemers en terreinbeherende organisaties – hard gewerkt aan het versterken van het merk Veluwe. Met inzet van strategische campagnes en marketingactiviteiten zetten we ons in voor een duurzame bezoekerseconomie en een sterk streekmerk. Het is mooi om te zien dat deze inzet loont. En van de herkenbaarheid en aantrekkelijkheid van de veelzijdige Veluwe profiteert de hele regio.”

Hoge waardering
‘Uniek, sympathiek, actief en ruig’ wordt de Veluwe genoemd en geroemd om de mooie natuur en goede wandel- en fietsmogelijkheden. Voor jongeren geldt hetzelfde; zij kennen de Veluwe ook om de natuurschoonheid, met daarnaast de vele vakantiemogelijkheden en sfeer. De hoogste waardering kent deze groep toe aan Texel, Bonaire en op de derde plek de Veluwe. De Veluwe is het meest geliefd bij mensen met een modaal inkomen, gepensioneerden, hoger opgeleiden, parttime werkers en 55-plussers.

Top 5 sterkste Veluwse merken
Volgens inwoners van Gelderland zijn Koninklijke Burgers’ Zoo, Apenheul, Het Nationale Park De Hoge Veluwe, Nederlands Openluchtmuseum en Dolfinarium de sterkste merken op de Veluwe. Ondervraagden buiten de provinciale grenzen noemen Paleis Het Loo, Apenheul, Kröller-Müller Museum, GelreDome en Open Monumentendag. Algemeen directeur Alex van Hooff van Koninklijke Burgers’ Zoo: “We voelen ons zeer vereerd met deze uitverkiezing. Wat het extra mooi maakt, is dat deze waardering door de inwoners van de provincie Gelderland zelf is uitgesproken. Als park voelen we ons zeer betrokken bij onze regio.”

Fotocredit Noorderheide: Hetty van Oijen
Fotocredit Burgers’ Zoo – Burgers’ Zoo

Dubbelinterview met Marcel Westdijk (projectmanager Routebureau Veluwe) & Wilco de Jong (voorzitter Visit Regio Barneveld en voormalig directeur van o.a. het Veluws Bureau voor Toerisme)

Vakantieregio’s profileren zich graag en vaak met een specifiek thema. Of het nu gaat om Friesland als watersportprovincie, bourgondisch Brabant met haar heerlijke café- en terrascultuur of de Bollenstreek die in het voorjaar haar tulpenpacht etaleert. Eén van de oudste vakantiegebieden van Nederland is de Veluwe, met Voorthuizen als één van de oudste toeristische vakantieplaatsen van ons land. Hier werd al in 1907 een VVV opgericht, de voorloper van de huidige Toeristische Informatiepunten.

Hoe kies je een passend thema?

Wilco de Jong, gepokt en gemazeld in city- en regio marketing, zegt: “Historie is een belangrijke factor bij de promotie van een bestemming. Zo is in deze regio bijvoorbeeld gekozen voor het thema Koninklijke Veluwe, vanwege de historische banden tussen het Koninklijk Huis met de Veluwe. De Kroondomeinen en Paleis het Loo liggen om de hoek en de koninklijke straatweg tussen Amersfoort en Apeldoorn loopt er dwars doorheen. Heel concreet is in samenwerking met het Routebureau Veluwe de ‘Route Lodewijk Napoleon’ ontwikkeld, waarmee aandacht gevestigd wordt op het feit dat Lodewijk Napoléon (Lodewijk de Goede) de eerste koning van Nederland was en hier kind aan huis was. Voorthuizen was een favoriete pleisterplaats van deze eerste koning van Nederland en mede door de door hem gefinancierde straatweg groeide de regio Barneveld uit tot een voorname toeristische bestemming. Historische uitspanningen, zoals de Echoput en Gasterij Zondag danken hun ontstaan hieraan en haken anno 2022 aan op dit koninklijke thema. Maar ook nieuwere locaties, zoals Lounge 3 bieden tegenwoordig ‘royale’ stops.”

Marcel Westdijk vult aan: “De bewegwijzering van wandel- en fietsroutes laten we aansluiten op bestaande themaroutes. Als Routebureau Veluwe zorgen we ervoor dat themaroutes geïntegreerd worden in het Veluws routenetwerk. Voorbeelden van themaroutes binnen het fietsnetwerk (met eigen bewegwijzering) zijn bijvoorbeeld de Heufse IJsselvalleiroute, de Oranjeroute en de Icoonroutes van het Fietsplatform. Deze routes lopen via de fietsknooppunten. Het wandelnetwerk heeft een ander systeem, nl. het keuzepuntensysteem. In het keuzepuntensysteem heeft elke kruising of splitsing een eigen nummer, ook wel keuzepunt genoemd. Met dit systeem van nummers kan iedereen zijn eigen wandeltocht plannen door de volgorde van de nummers samen te stellen. De lange afstandswandelingen (LAW, SP en NS-wandelingen) en themaroutes (klompenpaden en lokale routes) worden eveneens aangegeven, met een eigen markering en kleur. De wandelaar kan dus ook deze thematische (rond) wandelingen volgen, zonder afhankelijk te zijn van nummers.

Zijn er nog andere thema’s naast het Koninklijk thema waar de regio op aanhaakt?

Wilco: “De Foodvalley is een samenwerkingsverband van onder andere de Universiteit Wageningen, gemeente Barneveld, Ede en Nijkerk. In samenwerking met ondernemers en Visit Veluwe profileren wij dit gebied als “Smakelijke Veluwe”. Denk bijvoorbeeld ook aan de Smaak- en Sfeerdagen die hier georganiseerd worden. Van oudsher staat de regio Barneveld bekend om de pluimveesector die hier groots aanwezig is. En net zoals Nederland haar klompen-tulpen-molens-imago als klassiek thema moet koesteren, is voor een plaats als Barneveld de kip en het ei een belangrijke troef. Ons Rondje Barneveld leidt langs pluimveebedrijven die te bezichtigen zijn.” Marcel vult aan: “Aardig om te vertellen is dat het Rondje Barneveld één van de allereerste wandelroutes binnen het Wandelroutenetwerk Veluwe was. Inmiddels is het wandelnetwerk van de toeristische dorpen Garderen, Kootwijk, Voorthuizen, Stroe, Terschuur, de Glind, Zwartebroek en Kootwijkerbroek ook in ontwikkeling.” “En” gaat Wilco verder “het thema voedsel gaat natuurlijk veel verder. Zo is er bijvoorbeeld in de Glind al een Food-Klompenpad ontwikkeld en kun je in Pluktuin Stroe Berries zelf je fruit plukken.

Een uniforme inrichting van routebebording, informatiepanelen en welkomstpanelen realiseren lijkt me een behoorlijke klus. Hoe hebben jullie dit aangepakt?

Marcel: “We werken samen met tientallen organisaties, variërend van Natuurmonumenten, Staatsbosbeheer, Geldersch Landschap en gemeenten tot Vitens, het Ministerie van Defensie en tal van particuliere grondbezitters. Én de ondernemers uiteraard. Veel ondernemers maken onderdeel uit van een route en voor sommigen zijn informatie-panelen op maat gemaakt in de huisstijl van het Routenetwerk Veluwe. Dit zijn de zgn. “ondernemerspanelen”. Ook belangrijk om te vermelden is dat we een stichting zijn, waar ook de juridische zaken goed geregeld zijn.” Wilco vult aan “We zijn bijvoorbeeld ook heel blij dat Geldersch Landschap en Kastelen partner is, waardoor unieke landgoederen zoals De Schaffelaar via het routenetwerk ontsloten kunnen worden.”

Is er tot slot nog iets wat jullie graag kwijt willen aan de ondernemers?

Marcel: “Vroeger merkte je vaak dat recreanten maar een klein wandelrondje maakten in het bos uit angst om te verdwalen. We horen nu van onze partners, zoals Landal, dat het nieuwe wandelroutenetwerk hun gasten verleidt om verder de natuur in te trekken. Daardoor wordt het bezoek beter gespreid en genieten de toeristen meer van hun wandeling en wordt hun vakantiebeleving completer.”

Wilco beaamt dit: “Én we krijgen ook van onze eigen inwoners terug dat ze in stukken van de gemeente komen die voorheen voor hen nog helemaal onbekend waren en die hun blij verrassen. Naast het wandel- en fietsroutenetwerk staan ook het hippisch netwerk en MTB-netwerk op de planning. Als je een gebied op de juiste wijze inricht en thematisch promoot, zowel via traditionele media als bebording en routefolder als online, dan hebben toeristen, inwoners én ondernemers daar baat bij.”

Relevante links voor meer informatie:

routebureauveluwe.nl, routesopdeveluwe.nl, visitveluwe.nl, visitregiobarneveld.nl, ontdekregiofoodvalley.nl

Aalsmeer ligt middenin één van de drukste gebieden van Nederland maar omvat ook het bijzondere natuurgebied de Westeinderplassen. Een natuurgebied vol unieke plant- en diersoorten die in deze omgeving hun thuis hebben gevonden. Om deze natuurlijke kant bekender te maken ontwikkelde Visit Aalsmeer met regisseur JW Schram een minidocumentaire. De film van circa 10 minuten werd ondersteund met een online en PR campagne.

Isabel Mosk is strateeg en campagnecoördinator voor bestemmingen. Ze initieerde vorig jaar de nationale Welkom terug in NL campagne en werkt momenteel ook voor het Waddeneiland Terschelling. Ze vertelt over deze campagne. “De Westeinderplassen liggen ingeklemd tussen één van de grootste luchthavens van Europa en een knooppunt aan snelwegen,’’ begint Mosk te vertellen. “Het landschap dat door de eeuwen heen op een unieke manier is ontstaan. Bovenal is het een plek, waar de natuur wilder is dan je eigenlijk zou denken.” Het idee voor het in beeld brengen van deze natuurschoon kwam op in de lockdown. Daar waar veel organisaties de deuren moesten sluiten trok men massaal de wandelschoenen aan en natuur in. De opnames vonden in het voorjaar plaats. “In deze korte documentaire is de diversiteit van de flora en fauna in beeld gebracht. Zo zijn er beelden van onder meer de beschermde diersoorten zoals de slechtvalk, meerval en veenmol gemaakt. En zijn daarnaast ook seringen, zonnedauw, libellen, palingen, kikkers, maar ook een prachtige zons op- en ondergang te zien,’’ licht ze toe. “Het is een kortere versie van de natuurdocumentaires WILD op de Veluwe, momenteel weer op de NPO te zien en WAD. De voice-over van Wild Aalsmeer is verzorgd door één van de bekendste inwoners van Aalsmeer, Gerard Joling. Hij zegt daarover: “Het is echt een prachtig stukje natuur dat dicht bij mijn huis ligt. Veel mensen weten niet dat er zoveel moois te zien is bij de Westeinderplassen. JW heeft dat mooi in beeld gebracht. Het is zeker de moeite waard om dit gebied eens te bezoeken”.

“De mini-documentaire Wild Aalsmeer is een initiatief van Visit Aalsmeer, onderdeel van Gemeente Aalsmeer en zet de gemeente op de kaart als aantrekkelijke toeristische bestemming voor de (inter) nationale bezoeker, De première vormde ook de aftrap van de bredere marketingcampagne Wild Aalsmeer. “Met deze crossmediale campagne worden Aalsmeer, de Westeinderplassen en het unieke gebied met flora en fauna in de etalage gezet. 22 toonaangevende Instagramfotografen en reisbloggers hebben de trailer van Wild Aalsmeer met hun community of hebben zelf Wild Aalsmeer beleefd tijdens de Instameet op zaterdag 17 juli. De hele maand vond de online media campagne plaats met organische en gepromote content i.s.m. ensanne en RED Online. De eerste cijfers tonen aan dat we daarmee meer dan 3 miljoen weergaven gerealiseerd hebben op de website en social media. Alles om dit unieke natuurgebied onder de aandacht te brengen.”

Het Land van Maas en Waal, de naam zegt het al, ligt letterlijk tussen de rivieren de Maas en de Waal. Het gebied is prachtig om te voet, met de fiets en via het water te ontdekken. Het gebied is volop in beweging qua ontwikkelingen en mogelijkheden in aanbod. Het Land van Maas en waal bestaat dus echt en leeft volop. Over welke ontwikkelingen gaat het dan en wat maakt dit gebied zo vooruitstrevend?

In gesprek met Richard de Bruin van Bureau Toerisme spreken we over de ontwikkelingen van het Land van Maas en Waal van de afgelopen jaren. “Regio promotie wordt al decennialang gedaan, en alleen investeren in marketing is bij lange na niet voldoende. De Gemeente West Maas en Waal is begonnen met het vertellen van een verhaal van dit gebied, en daarbij het bieden van het juiste aanbod dat past bij deze omgeving. Daarvoor moet je weten waar de vraag ligt vanuit de consument, vervolgens kun je met die kennis de ontwikkeling doen. Als je dan vervolgens de verbinding legt met de verschillende gemeenten en ondernemers in het Land van Maas en Waal zorg je dat het gebied omarmt wordt”, vertelt Richard de Bruin.

“Een regio kan niet voldoende groeien als het aanbod niet ook voldoende meegroeit”

Richard de Bruin, Bureau Toerisme

De ontwikkeling van dit gebied heeft een flinke vooruitgang geboekt de afgelopen vijf jaar. Zo zijn ze druk bezig met het omtoveren van Moeke Mooren tot een mooi restaurant met de allure van de Korenmolen. En wordt de Korenmolen zelf omgetoverd tot een prachtig pannenkoekenrestaurant. Ook De Tuinen van Appeltern is volop bezig het park toekomstbestendig te maken waar ruimte wordt gecreëerd voor een vakantiepark als onderdeel van het concept. Daarnaast opent in mei ook Eventvillage – Glamp Outdoor Camp Appeltern, een campsite met festivalvibe. “Door samen met ondernemers maatgerichte ontwikkelingen te creëren help je uiteindelijk ook het hele gebied verder. Wij hebben de aanvraag voor bovengenoemd vakantiepark-concept bijvoorbeeld verzorgd en weten zeker dat veel bedrijven en inwoners hier uiteindelijk heerlijk van zullen genieten en profiteren, net als met de rest van de ontwikkelingen binnen dit gebied”, geeft Richard de Bruin aan.

Versterking regiopromotie

Het gehele Land van Maas en Waal is met zekerheid volop in beweging. In het jaarprogramma van Bureau Toerisme Land van Maas en Waal wordt ook dit jaar aandacht besteed aan de versterking van de regiopromotie. “In eerste instantie was er nog geen website waar het hele gebied op stond, dit hebben wij meteen opgepakt en door de samenwerking met het bedrijfsleven en gemeenten kan deze regiopromotie nu ook geïntegreerd worden in de regionale en landelijke promotie. Een van de voorbeelden is de directe doorverwijzing van landvanmaasenwaal.nl naar de regionale websites zoals die van de Betuwe, Bommelerwaard en het Rijk van Nijmegen”, laat Richard de Bruin nog weten. Al meer dan 17 jaar zet Bureau Toerisme zich in om de vrijetijdssector te ondersteunen, inspireren en verder te laten groeien. Bureau Toerisme heeft kennis en expertise in destinatieontwikkeling en zet zich specifiek in voor kennis, ontwikkeling, informatie en marketing voor het authentieke Land van Maas en Waal. Op www.landvanmaasenwaal.nl vind je informatie over recreatie en toerisme in het Land van Maas en Waal.